Desde cero porque no?
Pues porque, imaginate el tiempo horas/hombre que le tiene que invertir a desarrollar algo asi, para que cuando termine, exista otro portal mas fregon que ebay, marcadolibre y otra tecnologia mas superior.
Otra cosa, no menciona si tiene financiamiento, "Don dinero es poderoso caballero", y sin billete, no va a llegar muy lejos.
¿Tu crees que una persona pueda vencer a una comunidad desarrolladora de joomla, de osscomerce, virtuemart? muy dificilmente. Claro los hay, que son unas fregonadas para los sistemas, uno contra el mundo.
Mejor no reinventes la rueda, aprovecha lo que ya hay libre. Inicia y empieza a ganar algunos pesos, cuando ya tengas algo mas de capital, naturalmente vas a buscar algo mas poderoso. Asi se empieza, sin lana.
Salu2