De entre las múltiples herramientas con que cuenta la publicidad para posicionar una marca en la mente del consumidor, sobresalen aquellas que tienen la capacidad de mover emociones en el espectador, ya sea el amor, la nostalgia, la libido, etc. a través de lo audiovisual. Existen muchos ejemplos de comerciales que se han vuelto memorables por la belleza estética de su filmación y por la creatividad con que se comunica determinado mensaje, basta con revisar aquellos que compiten en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions para ser testigos de ello. Existen también comerciales que hacen uso de estrategias que buscan impactar al público a partir del miedo o el suspenso y, aunque no haya sido de forma deliberada, el resultado de algunos llega a ser bastante mórbido.